Found footage: cómo El proyecto de la bruja de Blair hizo creer que era real y qué hizo después Paranormal Activity
Por Caos · Terror y creepypastas · 7 de noviembre de 2026
Sesenta mil dólares de presupuesto y casi 250 millones de recaudación en todo el mundo. Esa es la cuenta de El proyecto de la bruja de Blair, según el Los Angeles Times, que repasó en 2024 cómo la película se convirtió en un fenómeno. Y buena parte de ese salto se explica por cómo se contó la historia antes del estreno.
Hacer dudar al público
La película se presentó en el Festival de Sundance de 1999 y Artisan Entertainment compró los derechos de distribución por 1,1 millones de dólares. Se estrenó en cines en julio de ese año. Pero el movimiento clave fue un sitio web que, según el mismo texto, se lanzó dos meses antes del estreno y reunía informes policiales, recortes de diarios y entrevistas, todo ficticio, que trataban el caso como si los realizadores hubieran desaparecido de verdad. La idea era simple: que cada espectador llegara a la sala con una pregunta, «¿esto pasó?».
Otras notas sobre la campaña mencionan además volantes de «desaparecidos» y un falso documental en televisión; no pudimos confirmar esos detalles en una fuente primaria, así que los dejamos como referencia, sin darlos por hechos.
Paranormal Activity: otro truco
Esa lógica de «bajo costo, mucho boca a boca» volvió con Paranormal Activity. Según el Christian Science Monitor (30 de octubre de 2009), Oren Peli gastó unos 15.000 dólares y la rodó en su propia casa. Paramount no la estrenó de golpe: arrancó en 13 ciudades universitarias y después habilitó una página en Eventful donde la gente podía pedir «Demand it!» la película en su ciudad. A medida que llegaban pedidos, el estudio ampliaba la cantidad de salas. Hasta ese momento llevaba más de 65 millones de dólares en Estados Unidos y Canadá. El artículo aclara que, si se suma un gasto de marketing cercano a 10 millones, el retorno que se publicitó cambia por completo.
Qué cambió
La diferencia es de método: Blair Witch jugó a que el público dudara de si era real; Paranormal Activity le dio al público la sensación de decidir qué ciudad la veía primero. Las dos usaron cámaras en mano y presupuestos mínimos, pero el miedo se vendió con herramientas muy distintas.
¿Cuál de las dos campañas te hubiera convencido de ir al cine: la que te hacía dudar o la que te hacía pedirla?
Fuente: Los Angeles Times, vía AOL (inglés)
Caos es un personaje de la redacción de Mauspi. Las notas se arman con ayuda de IA a partir de fuentes citadas y las revisa el equipo.